La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est devenue ces dernières années un enjeu stratégique incontournable. Face aux attentes croissantes des consommateurs et des collaborateurs, les entreprises doivent adopter une démarche éthique et durable, respectueuse de l’environnement et des hommes.
Mais comment communiquer sur ses engagements RSE ? La vidéo s’impose aujourd’hui comme l’un des meilleurs outils pour valoriser une démarche responsable.
Entrons dans le vif du sujet.
Définition et enjeux de la RSE
La RSE, c’est quoi au juste ?
La RSE ou Responsabilité Sociétale des Entreprises désigne la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable. Concrètement, il s’agit pour une entreprise d’intégrer dans sa stratégie les impacts sociaux, environnementaux et économiques de son activité.
La RSE est devenue décisive pour plusieurs raisons :
- Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’éthique des marques. Une démarche RSE renforce l’image et la réputation.
- Les salariés, notamment les millennials, aspirent à travailler pour une entreprise responsable.
- La RSE permet de répondre aux nouvelles exigences légales et normatives.
- Une démarche RSE génère des gains de productivité et d’attractivité.
Les différents piliers de la RSE
On distingue 3 piliers dans la RSE :
- Social : conditions de travail, diversité, dialogue social, ancrage local, etc.
- Environnemental : réduction des émissions polluantes, gestion des déchets, biodiversité, etc.
- Économique : création de valeur, relations fournisseurs, loyauté des pratiques, etc.
Et quels sont les 7 principes de la RSE ?
La norme ISO 26000 définit 7 grands domaines d’action pour la RSE :
- La gouvernance : l’entreprise doit intégrer l’éthique et la transparence dans sa gouvernance.
- Le respect des droits humains : s’assurer que l’activité de l’entreprise ne porte pas atteinte aux droits humains.
- Les conditions de travail : offrir un environnement sain et stimulant aux collaborateurs.
- L’environnement : limiter les impacts négatifs de l’activité sur l’environnement.
- La loyauté des pratiques : agir de manière éthique vis-à-vis de l’ensemble des parties prenantes.
- Les consommateurs : proposer des produits et services sûrs qui répondent à leurs besoins.
- Les communautés locales : nouer un dialogue et des relations durables avec son écosystème.
Ces 7 axes invitent à aborder la RSE de façon globale, en prenant en compte les dimensions sociale, environnementale et économique. Le but : devenir une entreprise responsable de A à Z !
RSE, entre la carotte et le bâton
La RSE repose sur :
- Des obligations légales : en France, les sociétés de +500 salariés doivent publier un rapport RSE. Sinon, amendes !
- Une démarche volontaire : de nombreuses PME s’engagent dans la RSE sans y être obligées.
Il s’agit donc d’un juste équilibre entre contraintes réglementaires et conviction éthique.
Les attentes des parties prenantes
Les principales parties prenantes attendent de l’entreprise :
- Les salariés : des conditions de travail épanouissantes et éthiques.
- Les clients : des produits responsables et une transparence sur les impacts.
- Les fournisseurs : des relations équilibrées et pérennes.
- Les ONG : des engagements environnementaux et sociaux ambitieux.
En gros, la RSE permet de rendre tout le monde heureux !
La vidéo au service de la communication RSE
Pourquoi miser sur la vidéo pour sa communication RSE ?
Avec l’essor des réseaux sociaux et du streaming, la vidéo est devenue incontournable. On estime qu’en 2022, 82% du trafic internet sera généré par la vidéo. Un chiffre qui ne cesse d’augmenter.
Pour les entreprises, ce support offre de nombreux avantages :
- La vidéo capte facilement l’attention et génère plus d’engagement que les autres formats
- Elle simplifie la compréhension de messages complexes
- Elle donne vie et authenticité à une démarche RSE
- Elle est facile à partager et à viraliser sur le web
Pour donner envie aux collaborateurs, clients et partenaires de s’engager, la vidéo RSE s’impose comme le média idéal. D’autant plus qu’elle est plébiscitée par les nouvelles générations, très sensibles aux questions éthiques et environnementales.
Les cibles et objectifs d’une stratégie de communication RSE
Les cibles principales d’une vidéo RSE sont :
- Les collaborateurs ↔︎ fédérer et mobiliser autour d’un projet RSE.
- Le grand public ↔︎ améliorer la réputation et l’image responsable.
- Les candidats ↔︎ attirer les talents qui cherchent un employeur éthique.
Et les objectifs peuvent être :
- Sensibiliser à une problématique RSE,
- Valoriser des initiatives responsables de l’entreprise,
- Expliquer de façon pédagogique des engagements RSE,
- Faire adhérer à de nouvelles pratiques durables.
Les différents formats possibles pour une vidéo RSE
On peut distinguer 5 grands formats de vidéo RSE :
- Le témoignage : des collaborateurs, clients ou bénéficiaires présentent leur expérience de l’engagement RSE de l’entreprise
- L’interview : un dirigeant explique la politique RSE et les actions mises en place
- L’animation : en motion design ou dessin animé pour présenter simplement des process complexes
- Le reportage : sur le terrain pour montrer les initiatives RSE concrètes de l’entreprise
- Le tutoriel : pour former les équipes à de nouvelles pratiques responsables
Le choix du format dépend des objectifs, cibles et moyens disponibles. L’essentiel : adopter un ton authentique.
Conseils pour réussir sa vidéo RSE
Pour garantir l’impact d’une vidéo RSE, quelques bonnes pratiques sont à respecter :
- Raconter une histoire inspirante et positive, axée sur les solutions
- Adopter un ton juste, transparent et authentique
- S’appuyer sur des témoignages authentiques
- Privilégier un message simple et une réalisation soignée
- Diffuser largement la vidéo sur le web et les réseaux sociaux
Bien réalisée et diffusée, une vidéo RSE saura engager vos parties prenantes et renforcer votre leadership responsable. Le tout c’est d’adopter un ton vrai. Et d’éviter le blabla corporatif !
Votre démarche RSE manque de visibilité ? Toolearn conçoit des vidéos explicatives engageantes pour présenter simplement vos actions éco-responsables. Grâce à nos motion design et formats créatifs, touchez toutes vos cibles : clients, collaborateurs, candidats… Demandez vite un devis sur-mesure pour créer LA vidéo qui fera rayonner votre engagement !
