Le podcast audio a conquis nos oreilles. Son petit frère, le vodcast (ou podcast vidéo), s’apprête désormais à investir nos écrans de travail et d’intranet. Loin d’être un simple gadget, ce format hybride se révèle être une réponse stratégique aux défis majeurs de l’ère du travail hybride : la rupture du lien et l’infobésité.
L’époque où l’information cruciale se noyait dans des chaînes d’e-mails interminables ou des notes de service sans âme touche à sa fin. Face à la difficulté de maintenir un engagement fort en télétravail, les directions des ressources humaines et de la communication interne explorent de nouvelles avenues. Le vodcast — cette conversation de type podcast, mais filmée ou animée — s’impose comme le candidat idéal pour combler le fossé.
L’Intimité du Son, l’impact de l’image
La force du vodcast réside dans sa capacité à fusionner l’intimité de l’audio avec l’impact de la vidéo. Alors que le podcast se consomme en mobilité (trajets, sport), le vodcast est un format de visionnage actif, mais qui conserve la tonalité conversationnelle et spontanée très appréciée.
Pour l’entreprise, le bénéfice est double :
- Humanisation du discours dirigeant : Voir un dirigeant s’exprimer dans un format plus décontracté (sans le pupitre des grandes réunions) permet de briser la verticalité. Les expressions, le langage corporel, tout contribue à créer une proximité émotionnelle qui est difficile à atteindre par la seule écriture.
- Accessibilité et transparence : Le vodcast permet d’illustrer les propos. Expliquer une nouvelle politique RH ou un changement d’organigramme devient plus clair en montrant un graphique ou en interviewant le collaborateur concerné. Cette transparence visuelle est un puissant levier de confiance en interne.
Du Flash Info au décryptage stratégique
La flexibilité du vodcast lui permet d’être utilisé pour des objectifs variés dans la stratégie RH et CI :
Actualité et urgence : Le « Flash Info DRH » : 2 minutes, face caméra, pour annoncer une nouveauté ou un rappel de sécurité.
Culture et engagement : Le « Portrait Collaborateur » : 5-7 minutes, interview croisée d’une équipe ou d’un expert métier pour valoriser les succès internes et l’expertise.
Formation et onboarding : Le « Tuto Express » : Démonstration courte d’un nouvel outil logiciel ou explication d’un processus complexe (ex. : l’épargne salariale).
Le Piège à Éviter : la surproduction
Cependant, les professionnels de la communication mettent en garde : la tentation de transformer chaque vodcast en production hollywoodienne est le piège à éviter. L’enjeu n’est pas la perfection visuelle, mais l’authenticité du message. Un vodcast d’information interne doit privilégier la spontanéité et la régularité des rendez-vous.
Le principal défi pour les équipes RH et Com’ n’est plus de convaincre de la nécessité de la vidéo, mais de trouver le juste équilibre entre qualité technique et rapidité de production pour maintenir le flux d’information.
Conclusion
Le vodcast n’est pas l’avenir de la communication interne, il est déjà le présent. Il répond à un besoin profond des collaborateurs : être informés non pas de manière passive, mais de façon incarnée, rapide et intelligible. En faisant entrer l’humain dans le flux d’information, il se positionne comme un outil de choix pour reconstruire le lien et nourrir l’engagement dans les entreprises fragmentées d’aujourd’hui.
